Instagram'da "Öne çıkar" mı, Reklam Yöneticisi mi?

Instagram’da bir gönderinin altındaki “Öne çıkar” butonu, birçok işletmenin ilk reklam deneyimidir. Kolaydır, birkaç dokunuşta biter ve gönderi daha çok kişiye ulaşır. Sorun, işletmenin asıl istediği şeyin çoğu zaman “daha çok kişiye ulaşmak” değil, mesaj, arama ya da satış olmasıdır.

İkisi aynı reklam sistemini kullanır

Öne çıkar da Reklam Yöneticisi de Meta’nın aynı reklam altyapısını kullanır. Fark, size ne kadar kontrol verdiğindedir. Öne çıkar, hazır bir gönderiyi basitleştirilmiş seçeneklerle yayınlar. Reklam Yöneticisi ise hedefi, kitleyi, yerleşimi, görsel ve metin denemelerini ve ölçümü sizin kurmanıza izin verir.

Yan yana karşılaştırma

Öne çıkar ne zaman yeterli?

• Zaten iyi performans gösteren bir gönderiyi kısa süre daha fazla kişiye göstermek istiyorsanız.
• Amaç mesaj ya da satış değil, bir duyurunun görülmesiyse.
• Bütçe çok küçükse ve ölçüm yapmayacaksanız.

Reklam Yöneticisi ne zaman gerekli?

• Reklamdan mesaj, arama, form ya da satış bekliyorsanız.
• Hangi görselin ve metnin daha ucuza sonuç getirdiğini öğrenmek istiyorsanız.
• Daha önce mesaj atmış ya da sitenizi ziyaret etmiş kişilere tekrar ulaşmak istiyorsanız.
• Ayda düzenli bir bütçe harcıyor ve karşılığını raporla görmek istiyorsanız.

Reklam Yöneticisi’ne geçerken sık yapılan üç hata

Yanlış hedef seçmek

Meta, reklamı hangi hedefe kurarsanız o eylemi yapmaya en yatkın kişiyi bulmaya çalışır. “Etkileşim” hedefi beğenen kişiyi, “mesaj” hedefi yazan kişiyi bulur. Mesaj istiyorsanız reklamı mesaj hedefiyle kurun.

Her gün bütçeyle oynamak

Yeni kurulan reklam bir öğrenme döneminden geçer. Meta’nın kendi açıklamasına göre bu dönemde yapılan büyük bütçe ya da hedefleme değişiklikleri öğrenmeyi yeniden başlatabilir. İlk günlerin rakamına bakıp sürekli değişiklik yapmak, reklamın hiç oturmamasına yol açar.

Tek görselle başlamak

Hangi görselin çalışacağını önceden bilmek zor. Aynı reklam setinde birkaç farklı görsel ve metinle başlamak, birkaç gün içinde hangisinin daha ucuza sonuç getirdiğini gösterir. Bizim ölçümlerimizde, işi doğrudan ve açıkça anlatan görseller süslü ve kurgusal olanlardan genellikle daha ucuza mesaj getirdi.

Özetle

Öne çıkar kötü bir araç değildir; sadece farklı bir iş için tasarlanmıştır. Reklamdan müşteri bekliyorsanız Reklam Yöneticisi’ni kullanın ya da kullanan biriyle çalışın. Nasıl kurduğumuzu Meta reklam yönetimi sayfasında adım adım anlattık.